天津运河桃花节IP设计

2018年 IP形象设计 政府

艺点线上品牌团队

4A大咖领衔 殊荣无数

客户简介

项目背景 运河桃花节一直以来是红桥区乃至天津市的特色活动，已经成功举办了27届，文化底蕴深厚，深受天津市市民期喜爱和期盼。 第28届天津运河桃花文化商贸旅游节是桃柳堤提升改造后的第一届运河桃花节，红桥区文化局希望通过借助艺点在IP文创产品设计方面的丰富经验，为本届桃花节打造属于自己的形象和品牌，进一步突出“旅游+”效应，发展“桃花经济”，提升“桃花科技”，弘扬“桃花人文”，将桃花节打造成天津文化的新亮点、红桥旅游的金名片。

案例展示

项目背景

运河桃花节一直以来是红桥区乃至天津市的特色活动，已经成功举办了27届，文化底蕴深厚，深受天津市市民期喜爱和期盼。

第28届天津运河桃花文化商贸旅游节是桃柳堤提升改造后的第一届运河桃花节，红桥区文化局希望通过借助艺点在IP文创产品设计方面的丰富经验，为本届桃花节打造属于自己的形象和品牌，进一步突出“旅游+”效应，发展“桃花经济”，提升“桃花科技”，弘扬“桃花人文”，将桃花节打造成天津文化的新亮点、红桥旅游的金名片。

IP形象创作理念

此次活动主题围绕“桃花”展开，所以在吉祥物设计方面，艺点将吉祥物形象集中在“花形”上，将桃花元素拟人化，并将桃花寓意、挑花堤典故囊括其中，并以此为基础赋予形象相应的性格特点。

其中桃小吉以盛开的桃花为原型，可爱甜美具有女孩子的特征，性格活泼开朗，乐于助人，有一点贪玩偶尔有点迷糊。桃小福以待放的花苞为原型，可爱率真具有男孩子的特征，性格成熟稳重，聪明细心，是小吉的好伙伴。桃花有很多寓意，象征着春天、爱情。它们正是帮助人们带来美好的因缘与幸福的生活挑花仙子。整体清新自然，活泼生动。

服饰配饰上结合中国传统的元素，添加汉服的特点。配色上以桃花的固有色搭配，粉色，绿色，黄色，尽量简化颜色数量，简洁大方。

现场反馈

艺点对客户（天津市红桥区文化局）提报的《吉祥物IP形象设计方案》、《桃花节开幕式执行建议案》、《桃花节整体品牌形象推广方案》因立意新颖，逻辑缜密，创意突出，贴和主题，受到了政府及市场的一致认可和高度赞誉。

2018年3月22日-28日，第28届天津运河桃花文化商贸旅游节在红桥区桃花园内成功举办。由艺点意创全程设计并打造的本届桃花节吉祥物“桃花宝宝”则成为本次活动的一大亮点。不仅在现场深受游客们的喜爱，同时也吸引到了权威媒体的高度关注，央视新闻在桃花节现场对艺点主创人员进行长达5分钟的深度采访，详细了解本次桃花节吉祥物创作过程及背后的故事。除此之外，津云网、国际新闻频道也先后对艺点进行采访报道。

此次活动直接参与人数近40万，吉祥物作为本届桃花节视觉形象最为重要的组成部分，也是宣传推介、市场开发的重要载体?！疤一ūΡΑ钡牡?，标志第二十八届运河桃花节发展更加成熟，也更好的将运河文化精神传唱天津，传唱全国，推动红桥旅游更上新台阶。

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